「チクショー！」でおなじみのコウメ太夫さんが、2025年に入り再び脚光を浴びています。
万代家具やサントリー「特茶」など、立て続けにCM出演が続く中、「なぜ今コウメ太夫？」という疑問がSNSを中心に広がっています。
実はその裏には、現代の“生きづらさ”や“共感”を巧みに突いた広告戦略が隠されていたのです。
この記事では、続々起用の理由に迫ります。
コウメ太夫がなぜCMに続々起用？
かつて「一発屋」として語られることも多かったコウメ太夫さんが、2025年に入り再びCM業界で脚光を浴びています。
その背景には、現代の広告が求める“共感性”と“逆張りの美学”があるようです。
特に2025年に入り、サントリーの特茶CMや万代家具のテレビCMなど、複数の企業広告に起用されているのはなぜでしょうか？
一時は「過去の人」と見られていた彼が、なぜ今、広告業界で再評価されているのか。
その理由は、単なる懐かしさや話題性ではなく、現代の価値観と深く結びついているようです。
特に話題となったのが、サントリー「特茶」のWeb CM『人生の階段』篇です。
視聴者の心を揺さぶるその内容に、多くの人が涙し、SNSでは「今年一番刺さったCM」との声も上がっています。
コウメ太夫さんの起用は、単なる“懐かしの芸人”枠ではなく、現代人の心に刺さる「生きづらさ」や「非効率の美学」を象徴する存在としての抜擢だったのです。
彼のキャラクターが持つ“哀愁”や“滑稽さ”が、今の時代にこそ必要とされているのです。
また、合理性や効率が重視される現代において、彼の姿は“自分らしく生きること”の大切さを静かに訴えかけているのです。
万代家具と特茶で復活の理由を探る！
ここからは、二つのCMを元に復活の理由を探っていきましょう。あｔ
特茶CMが描いた「合理と非合理」の対比
サントリー特茶のCMでは、着物姿で階段を登るコウメ太夫と、スーツ姿でエスカレーターに乗るもう一人のコウメ太夫が対比的に描かれています。
これは「効率的な生き方」と「泥臭くも自分の足で進む人生」の対比を象徴しており、視聴者に「自分はどちらの道を歩んでいるのか？」という問いを投げかけています。
「実感が欲しい。この足で、人生を全うしたという実感が欲しい」
— コウメ太夫（特茶CMより）
このセリフが視聴者の心に深く刺さり、「自分の人生はどうだろう？」と内省を促す力を持っていました。
広告でありながら、人生哲学を語るような深みが、多くの共感を呼んだのです。
また、このセリフが、SNSで「今年の流行語大賞にしてほしい！」とまで言われるほどの反響を呼びました。
合理性ばかりが求められる時代に、「泥臭くても、自分の足で歩むことの意味」を問いかける演出が、多くの共感を集めています。
つまり、コウメ太夫さんの“芸人としての苦労”が、視聴者の共感を呼び起こしたのです。
万代家具CMでの“記憶に残る存在感”
名古屋・東京を拠点にする万代家具は、テレビCMでのインパクトを求めてコウメ太夫さんを起用しました。
その理由は「認知度が高く、ブームに左右されにくい」という安定感と、視聴者の記憶に残る強烈なキャラクターです。
CMではオリジナルソングまで制作され、社名をしっかりアピール。一度見たら忘れられない“コウメ節”が、家具業界の広告に新たな風を吹き込んでいます。
企業側は「記憶に残るインパクトと、親しみやすさ」を理由に起用したとされます。
実際、SNSでは「万代家具のCM、頭から離れない！」という声が続出しました。
広告効果としても大成功を収めています。
なぜ今コウメ太夫なのか？“生き様”がブランドメッセージに合致
企業のブランドメッセージと絶妙にマッチしているのです。
- 万代家具：地域密着型で、長く愛される家具ブランド
- 特茶：日々の積み重ねが健康につながるというコンセプト
どちらも「一発で変わるものではなく、じっくりと積み重ねる価値」を伝えたいブランドです。
だからこそ、コウメ太夫さんの“階段を登る姿”が、広告の中で強烈な説得力を持つのです。
まとめ：コウメ太夫は“時代の鏡”になった
コウメ太夫のCM起用の背景には、単なる話題性ではなく「生き方の哲学」が込められていました。
合理性に疲れた現代人にとって、コウメ太夫さんの姿は“自分らしく生きる勇気”を与えてくれる存在なのかもしれません。
次に彼がどんなCMに登場するのか、今後も目が離せませんね！
お付き合いいただきありがとうございました。
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